Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Содержание

Нормкор. Универсальный базовый интерьер — самый рациональный тренд последних лет

Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Несколько лет назад в фэшн-мире появилось понятие нормкор, которое родилось из слияния слов norm + hardcore. Нормального вполне достаточно, говорит оно.

Повседневная, довольно обычная одежда вдруг оказалась страшно актуальной. Стало модно не выделяться, а выглядеть просто, демократично, как все. Модники поголовно облачились в кроссовки, джинсы, белые футболки.

Хотя новым словом назвали стиль в одежде, сразу было понятно, что нормкор — не мимолетный каприз моды, а точно подмеченное эстетическое явление, которое куда шире, чем гардероб. Современный городской образ жизни насквозь им пронизан. Не обошел он стороной и дизайн интерьеров.

Что же это за новая норма такая? Какой он, этот интерьерный нормкор?

Демократичный

Интерьерный дизайн в полной мере ощутил на себе мировой экономический спад. Дефицит финансов заставил пересмотреть в том числе и эстетические предпочтения. На смену гламуру, лоску, культу дорогих брендов пришли простые практичные вещи и пространства. Теперь все больше говорят про разумное потребление, минимализм, отказ от лишнего.

Не важно, каковы ваши доходы, сегодня в моде продуманные решения. Почетно жить и тратить рационально.
На этой волне особенно вдохновляюще сегодня смотрятся небогатые эпохи прошлого.

И хотя нормкор стилистически нейтральный современный интерьер, сейчас много цитируют широкодоступные стили: скандинавский, японский минимализм, модернизм, дизайн 50-х, 60-х, всевозможное ретро.
«Интерьеры стали более спокойные, лаконичные, зачастую монохромные, — отмечает дизайнер Марина Куницына.

— Скандинавский стиль на высоте, салютует нам и подвид „сканди“, лагом, известный своей простотой и кажущейся неприхотливостью. Возможно, такая тенденция связана и с насыщенностью нашей жизни, когда вокруг много красок и движения, а дома хочется уединения и спокойствия».

Долгоиграющий

В новой послекризисной реальности хороший интерьерный дизайн просто обязан быть долгожителем. Хотя на интерьерных выставках глаза разбегаются от ярких и экстравагантных решений, на общепотребительском уровне «дизайн на все времена» — самый актуальный и востребованный на сегодняшний день тренд.

Впрочем, и на выставках видно, как много сейчас выпускают элегантной мебели продуманных форм, которая долго не надоест и не выйдет из моды.

Мебель эта некрупная, простых прямых линий, визуально легкая, но основательная. Вернулись однотонные обивки «подо все», покупателя завлекают не броскими расцветками, а качеством материалов и добротным исполнением.

«Мода скоротечна, а интерьер должен стариться красиво, не выдавая свой возраст, — говорит дизайнер Наталья Желтоухова. — Обратите внимание на отделку: натуральные материалы, дерево — они всегда в моде».

Условный «серый диван» есть, кажется, у всех производителей — от масс-маркета до самых передовых дизайнерских марок.

Последние тоже делают ставку на долгоиграющие сюжеты и выпускают целые серии неброской, универсальной мебели.

«Большинство людей представляет себе безопасные базовые цвета более комфортными для жизни. Но, возможно, это, как и стремление нейтрально одеваться — просто проявление страха ошибиться. Ошибиться в отделке и обстановке дома — весьма затратное мероприятие. Поэтому люди не хотят рисковать», — считает Мария Нечаева, декоратор студии «Мадам Оформитель».

Базовый, не обязывающий

Мы живем в дерзкую эпоху, когда мешают все: концепции, цвета, материалы… Тщательно выверенный «гостиничный» декор, где все идеально друг к другу подобрано, а орнамент на вазе рифмуется с узором на ковре — теряет позиции. Уходят вычурные стилизации, чистые стили и украшательство. На смену спешит интерьер универсальный, свободный от диктата стиля, где удобно и просто жить, где главный — человек.

«Интерьер — это не просто ремонт плюс мебель, — говорит дизайнер Ирина Комарькова, владелица студии DECO-i. — Это прежде всего отражение человека или семьи, которая живет в этом интерьере; это такой фон для людей и их образа жизни, им должно быть комфортно в нем.

Кому-то подходит базовый гардероб и базовый интерьер, в котором можно менять декор и тем самым обновлять настроение, а кому-то нужна интересная мебель. Яркие вещи тоже могут быть базовыми. Именно характер людей делает интерьер уникальным и запоминающимся».

Что все это значит на практике?

— Минимум разновидностей отделочных материалов; — светлый верх, темный низ; — нейтральная палитра; — однотонная мебель простых форм; — меньше декоративных деталей;

— меньше мебели и вещей.

«На фоне мебели спокойных тонов появляется возможность для полета смелых и ярких фантазий, — отмечает дизайнер Юлия Буленкова. — А особенно здорово, что интерьер может меняться каждый раз, когда вы пожелаете: смена текстиля, аксессуаров, комнатного озеленения даст новое настроение привычному пространству».

По мнению Кристины Цымбал, потребность выделяться и самовыражаться — одна из базовых для человека. Дизайнер советует подходить к интерьеру, как к одежде, разбавляя декором, украшениями, интересными цветовыми сочетаниями. «В моде повышенная тенденция к домашнему, комфортному, уютному хюгге: шкуры, пледы, свечи, гирлянды вместо бра, пни вместо столиков, велосипеды вместо консолей».

Мебель, как и стены, становится базовой и фоновой, а вот предметы интерьера, светильники и картины могут выступать в ярких ролях. Это может быть ковер, покрывало, ширма, картина, скульптура, — отмечает дизайнер и художник Анна Мискачева, бюро Ko-design.

Апологеты интерьерного нормкора уверяют, что дом должен быть в первую очередь удобным. Надо понимать, что подобные заявления отчасти лукавство. Нормкор — явление эстетское, из области моды, и не всякий практичный и бюджетный ремонт имеет к нему отношение.

Хороший вкус — вот на чем держится «новая норма». Чтобы выглядеть свежо и актуально, интерьер должен быть эстетически продуман и гармоничен.

«Важно создавать архитектуру пространства, — говорит дизайнер Татьяна Лейтан. — Гармонично выстроенные линии не позволяют заскучать, визуально воспринимаются комфортно. Помните, что мебель — тоже часть архитектуры, а пропорции и композиция — главный инструмент нескучного интерьера».

Каждый, кто пробовал, знает, как непросто сделать хорошую базу. Не утонуть в изобилии отделочных материалов, не поддаться искушению, не свернуть с пути и, скажем, не водрузить панно с розами или зеброй просто потому, что очень понравились. Нейтральный интерьер нуждается в профессиональном подходе ничуть не меньше, чем эксцентричный.

В нашей стране, где сильны позиции дорогого статусного интерьера, нормкор тем не менее тоже набирает популярность. Даже появились сервисы, которые делают типовой дизайнерский ремонт, и услуга эта пользуется большим спросом.

Заказчику предлагают на выбор всего два-три готовых комплексных решения, разработанных дизайнерами для квартиры его планировки. Стилистически нейтральный интерьер в современной европейской традиции. Это и есть нормкор. Проект воплощают в жизнь за фиксированную стоимость и короткое время.

Заказчик освобожден от выбора и бесконечных утверждений. Отличный вариант для тех, кто не считает ремонт делом всей жизни.

Вообще, демонстрировать свою индивидуальность, самовыражаться через интерьер (равно как и через одежду) совершенно необязательно. В этом и заключается главная идея нормкора. Как написал New York magazine, нормкор — это мода для тех, кто осознал, что он один из семи миллиардов.

Полная версия материала на Houzz.ru.

Источник: https://realty.tut.by/news/offtop-realty/584086.html

Они устали и уходят: шесть трендов дизайна, неактуальных в 2018 году

Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Каждый год расставляет свои акценты и создает все новые тренды, появление которых любителям кажется совершенно лишенным логики, а профессионалам – закономерным решением времени.

Что дизайнеры могут спокойно проводить под бой курантов и еще долго не вспоминать в своих проектах? Design Mate, вооружившись мнением экспертов, подготовил топ трендов в дизайне интерьера, которые были хороши в 2017, но уже теряют свою актуальность и, вероятно, не перейдут вслед за нами в 2018 год.

Эксперты

  • Марина Брагинская дизайнер, основатель Atelier Interior
  • Кирилл Коломейцев дизайнер, архитектор

Эстетика лофта

Железобетонные конструкции, кирпичная отделка, грубые стены и необработанное дерево, присущее складским и заводским помещениям, в сочетании с современной техникой – со всем этим мы можем постепенно прощаться.

Марина БрагинскаяОт индустриальных интерьеров, кирпича и прочего фабрично-заводского приданого мы устали еще в 2016. В 2017 году лофты стали роскошнее, но все равно утомляют. Вслед за кирпичом, хочется избавиться от обилия бетона в интерьере, а особенно его имитаций. Давайте все-таки его как-то дозировано использовать и к месту.

Скандинавские мотивы

Скандинавский стиль интерьера благодаря простоте элементов, оптимистичности палитры, обилию света при минимуме мебели, коллекции которой регулярно представляет IKEA, вышел далеко за рамки профессиональных дизайнерских решений и отлично прижился в небольших квартирах.

Кирилл КоломейцевЧто точно не должно прийти в 2018, так это северный, «скандинавский» набор приемов, который за последние годы набрал дикую популярность и использовался по делу и без.

Если кратко, то я уверен, что дизайнеры и публика устали от блеклых палитр, мебели из грубоватой древесины, огоньков, медных ламп, абажуров-шаров и льняных тканей.

Конечно, это все прекрасные вещи, как и недооцененные (в прошлом) стены разных оттенков серых, бледно-коричневых и песчаных гамм, но они мелькали везде настолько часто, что вряд ли имеют право использоваться напрямую и массово в новом сезоне.

Бохо и тропики

Хиппарские 70-е с их эклектичностью, красочностью и обаянием хэнд-мэйда можно вновь упаковывать в чемоданы до следующего периода ностальгии по «Вудстоку». Туда же стоит отправить тропические растения, диковинных птиц, экзотические цветы и прочих обитателей интерьерных джунглей.

Кирилл КоломейцевНе стоит питать надежд на то, что в моде останутся тропические паттерны, которые обволакивают с прошлого года стены спален, гостиных, кофеен, ресторанов, офисов, повторяются в обивках мебели и текстиле. Думаю, их мы еще долго не увидим.

Скромная плитка

Легкая наивная плитка, имитирующая кирпичную кладку в молочных и кофейных оттенках, которую можно увидеть практически во всех кухнях и ваннах года, уже не вызывает былого восторга и умиления.

Марина БрагинскаяПростые белые квадратики 10 X 10, кабанчики, «метро» и т. д. Не белые – тоже. В этих традиционных спокойных решениях с ретро-настроением есть своя прелесть, но сколько можно? В 2018 стоит оставить их в прошлом!

Цитаты из прошлого века

Известные дизайны середины XX века были процитированы в современных интерьерах и переосмыслены молодыми авторами. Так, на страницах интерьерного глянца снова появились имена Арне Якобсена, Чарльза Имза, Ээро Сааринена и прочих мастеров 60-х годов.

Кирилл Коломейцев:Мне кажется, дизайнеры в 2018 году будут стремиться к аутентичности предметов, и это вполне здоровая тенденция, учитывая небывалое количество реплик мебели середины XX века, встречающихся всюду. Мы все наигрались в них, распробовали формы, изучили биографии дизайнеров и устали от макетов.

По-моему, такая популярность этой мебели в последние годы – это скорее хорошо, чем плохо. Она несла образовательную функцию: огромное количество профессионалов повторили базовую историю дизайна через них и будут теперь искать правильные принципы в мебели, нежели вслепую использовать классические формы середины XX века.

Оригинальные идеи молодых дизайнеров – вот, что нужно 2018 году.

Зацикленность на эко-дизайне

Тренд на экологичность материалов, хюгге и естественность обстановки никуда не уходит, а даже набирает обороты, но вот некоторые элементы, при помощи которых достигается непринужденная атмосфера, начинают утомлять. Гранит, мрамор, латунь, медь, обилие сине-зеленой палитры – все это должно уступить место другим, не менее аутентичным, решениям.

Марина Брагинская:Стоит сказать о засилии белого мрамора и его имитаций. «Мраморные» полы, стены, столешницы, посуда, ковры и даже чемоданы! Стоит остановить это безумие! Но я не могу – слишком люблю мрамор.

Кирилл Коломейцев:На замену экспериментам с медью и латунью, вероятно, придут эксперименты по работе с черными предметами, особенно мебелью, которая редко встречалась в этом году в активно публикуемых и цитируемых интерьерах. Вдобавок, нарастающая популярность землистых насыщенных палитр будет требовать якорей, успокаивающих такие сочетания. Черная мебель тут будет как нельзя кстати.

Источник: https://design-mate.ru/read/an-experience/6-design-trends-irrelevant-in-2018

Быть нормальным — это круто

Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Думаете, что fashion-мода это обязательно сложные фантастические образы, наряды, яркие, как перья павлина, и чтобы следовать за модными тенденциями, нужно иметь доход, как у Рокфеллера? Тогда знакомьтесь: стиль нормкор. Мода для тех, кто привык жить вне моды.

Джастин Бибер (а также модель Джоан Смоллс и дочь Сидни Кроуфорд Кайя Гербер) недавно стали лицами новой коллекции стилиста Карла Уэлча, который совместно с брендом Hanes запустил линию белых футболок. Без принтов, логотипов, надписей. Просто белые футболки. Что это, как не яркое воплощение стиля нормкор?

Направление в одежде normcore (от англ. «normal» и «hardcore», что можно перевести как «подчеркнуто нормальный») появилось в «нулевые» и до сих пор актуально для fashion-индустрии. Когда-то нормкор появился как реакция на обилие брендов, трендов, которым нужно соответствовать, ярких вычурных вещей.

Нормкор сталиfashion-философией для тех, кто больше всего ценит удобство и комфорт, кто не хочет лишнего внимания и не готов следить за новинками моды и проводить дни в погоне за очередными трендовыми вещицами.

Этот стиль стал визитной карточкой дауншифтеров, представителей творческих профессий и всех свободных людей, не связанных обязательствами дресс-кода. И многих «звезд».

«Звездный» стиль

Внимательности папарацци, которые умудряются заснять Джоди Фостер, вышедшую за молоком, или Джулию Робертс, гуляющую с детьми, можно позавидовать.

Ведь вне модных показов и стильных вечеринок голливудские звезды редко надевают яркие наряды и каблуки и не выделяются из толпы прохожих. «Звезда» «Красотки» в обычной жизни предпочитает не обтягивающее мини, а толстовки свободного кроя и облегающие леггинсы.

Дженифер Энистон гуляет по улицам в обычной белой футболке и джинсах, Джоди Фостер — в удобных хлопковых бриджах и шлепанцах.

От дам не отстают мужчины. Не так давно Дэвид Бекхэм «засветился» в шортах и шлепанцах, надетых поверх носков. Думаете, безвкусица высшей меры? Нет, всего лишь свобода, которую дарит своим адептам нормкор.

Никаких кричащих цветов, пайеток, стразов, облегающих силуэтов и глубоких вырезов, минимум косметики и никаких сложных причесок.

Нормкор работает по принципу «надел первое, что нашлось в шкафу», а тем, кто только осваивает новое для себя направление, стилисты советуют взять наугад 3-4 любых вещи из гардероба, надеть их, не думая о комбинаторике и других сложностях и отправиться в таком виде на улицу, наслаждаясь мыслью, что вы наконец приблизились к «звездному» стилю.

Жизнь по принципам нормкор

Может быть, вы, сами того не зная, уже одеваетесь в стиле нормкор? Тогда среди ваших любимых вещей обязательно есть вот эти.

Футболки. Много футболок. Но все приглушенных цветов (никаких кислотно-зеленых и ярко-алых, только черно-бело-серые, без логотипов на видном месте).

Однотонные поло и с яркими принтами — вот здесь нормкор далеко уходит от принципов минимализма, и его адепты носят футболки с самыми разными надписями, слоганами, фотопринтами.

Увидели девушку в футболке с надписью «It is the last clean T-shirt!» («Это последняя чистая футболка») — не сомневайтесь, это нормкор. Любите футболки с яркими необычными принтами? Обратите внимание на коллекции Gucci, и вы обязательно найдете то, что ищете.

Джинсы. Неброские, прямого кроя, но в этом стиле ценят и джинсы с потертостями, дырами, можно с пятнами краски (как, например, в коллекции Raulph Lauren).

Джинсы вряд ли когда-нибудь выйдут из моды, ведь рабочая одежда старателей (патент на «рабочие комбинезоны без бретелей с карманами для ножа, денег и монет» запатентовал в 1873 г.

Леви Стросс, который продавал эти прочные и удобные штаны из хлопка американским старателям) ценится во всем мире как самая удобная одежда. А вы же помните, что для поклонников нормкора важнее всего удобство и комфорт?

Водолазка. Лучше всего черная водолазка (здравствуй, Стив Джобс — гуру нормкора). Благо она входит в базовый гардероб и отлично сочетается почти со всем на свете.

Кепка и очки. Видимо, любимый герой нормкора — человек-невидимка, ведь сторонники этого стиля больше всего на свете мечтают остаться незамеченными в толпе.

А что лучше защищает от навязчивого внимания, чем кепка (ее, к слову, в этом стиле сочетают со всем — хоть с джинсами и футболкой, хоть с бесформенным пальто, хоть с деловым костюмом или платьем свободного кроя) и солнцезащитные очки?

Обувь без каблука. Комфорт прежде всего, а от шпилек, на которых балансируют светские львицы ночи напролет, к утру страшно болят ноги. Поэтому нормкор приветствует балетки, кроссовки, шлепанцы, а если вам все же захотелось на возвышенность — сабо или туфли на платформе, но не на каблуке.

А также в стиль нормкор отлично впишутся объемные свитера, бесформенные пальто, фланелевые клетчатые рубашки, уютные шарфы — словом, любая одежда, в которой вы чувствуете себя уютно.

На сайте luxxy.com вы можете найти немало вещей для создания образов в стиле нормкор.

Хотите выглядеть стильно и при этом чувствовать себя комфортно? Смело дополняйте белый простой комбинезон от Ermanno Scervino серой футболкой с веселыми принтами в духе пин-ап от бренда №21.

Добавьте к этому сабо на удобной платформе Giuseppe Zanotti и модные круглые солнцезащитные очки от Dita, а закончить образ поможет яркая и вместительная кроссбоди от Rebecca Minkoff.

Несколько замечаний

Удобно не значит неопрятно. Стиль нормкор приветствует удобную одежду, но не грязную и мятую. Белая футболка будет отлично смотреться только если она будет действительно белой — не желтоватой от старости и без малейшего пятнышка.

Нормкор класса люкс. В стиле нормкор принято иронично относиться к брендам, и часто образы здесь собирают из вещей масс-маркета. Однако это не значит, что адепты стиля игнорируют дизайнерскую одежду и вещи класса люкс.

Одеваясь в нормкор, часто выбирают удобные, хорошо скроенные и добротные вещи, и часто ими оказываются творения модных домов.

Например, в стиле нормкор довольно часто работает Tommy Hilfiger, немало вещей этого стиля можно встретить в коллекциях от Chanel, MaxMara (как насчет, например, вот этого пальто oversize?) и MSGM.

Сложная простота. Суть нормкора — в стремлении быть одним из многих, но при этом выделяться. Поэтому нормкор отнюдь не означает унылую серость. Как раз в умении создать комплект из невычурных и внешне обычных вещей и заключается настоящий вкус.

Чтобы показать, насколько стильным и гармоничным может выглядеть нормкор, мы создали образ из вещей, которые вы можете купить на luxxy.com.

Бесформенная рубаха-туника от Imperial из 100%-ного хлопка (любители нормкор предпочитают натуральные ткани) будет отлично смотреться с джинсами от LIU JO (обратите внимание на модные дыры и потертости на джинсах очень простого прямого кроя).

А добавить комплекту яркости помогут балетки от Chanel с красными носами и вместительная красная сумка от Bottega Veneta.

Одевайтесь так. как вам нравится, будьте собой, а за новинками в гардеробе заходите на сайт luxxy.com, чтобы купить брендовые товары со скидкой по доступным ценам.

Источник: https://blog.luxxy.com/2017/08/09/normcore-fashion/

Стиль нормкор в одежде? Как создать гардероб в духе normcore? / Школа Шопинга

Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Стиль нормкор (normcore) – это удобная и функциональная одежда каждый день.

Нам больше не важны ярлыки, для нас первичен комфорт.

Детали стиля нормкор

Нормкор предполагает «нормальную» одежду и обувь, в которой можно и за кофе до ближайшего кафе добежать, и на прогулку с собакой выйти, и с друзьями в кино сходить. Этот стиль прямо говорит о том, что для жизни нам достаточно белой футболки, серого свитера, пары джинс и пары кроссовок.

Неизменный комплект Стива Джобса из черной водолазки, кроссовок New Balance и джинсов Levi’s 501 сделал его типичным представителем нормкора.

То есть мы вроде бы как выбираем одежду, стремимся «следить» за собой, но в то же время нам уже не хочется выделяться из толпы. Напротив, хочется слиться с этой самой толпой.

Типичность и внешняя простота в одежде позволяет сфокусироваться на действиях, поступках, важных делах, а не на брендах и модных штучках. Нормкор – это внутренняя свобода, в особенности, свобода отказаться от оценивания внешнего вида себя или кого-то другого. Последователи теории нормкора теперь не тратят время на выбор образа, деньги на покупку новых шмоток – это их выбор.

Философия стиля normcore пропагандирует не покупать новые вещи к каждому сезону. Этот стиль отрицает потребление ради потребления.

Характерные для нормкора предметы одежды обязательно максимально просты в крое, без лишних изысков и декоративных элементов.

Свитера, водолазки,  худи на молнии, ветровки, пальто прямого кроя,  джинсы, треники,  кроп-топы, бейсболки, шапки-бини, кеды, спортивные носки, шлепки или модные нынче биркенштоки.

Все, что раньше считалось некомильфо (сандалии с носками или треники) – сегодня на пике популярности.

Правила стиля нормкор

Чтобы выглядеть актуально в самых обычных вещах, нужно усвоить ряд правил данного тренда

1

Использование вещей унисекс

Вы практически не отличите в толпе мальчика от девочки, потому что весь набор вещей (толстовки, брючные костюмы, джинсы, джемперы, водолазки, шапочки- бини и пр.) – это базовые вещи, которые можно найти и в женском, и в мужском гардеробе. Но это совсем не означает, что мы забываем проплатья, юбки и пальто. Мы умеючи смиксуем их с другими элементами стиля.

2

Акцент на простой, актуальный силуэт

Сдержанная цветовая гамма без ярких акцентов. Основные цвета нормкора – серые и приглушенные коричневые оттенки, белый и чёрный, синий, хаки.

3

Материалы с однородной фактурой, преимущественно без принтов 

Коль скоро мы решили не выделяться из толпы, то и материалы мы выбираем “невыразительные», без блеска, принт практически отсутствует. Часто это трикотаж, деним, хлопковые ткани. Возможны дополнения в виде кашемира, шерсти.

Как ни парадоксально звучит, но мода  совершила полный круг и укусила сама себя за хвост. 🙂

Одежда, ранее служившая знаком отличия (в статусе, заработке, стиле жизни), теперь используется, чтобы сгладить различия и помочь слиться с толпой.

Люксовые бренды подстраиваются под стритстайл и производят безликие майки, шорты, джинсы и пиджаки  по люксовым ценам, разумеется. 😉

И тут назревает вопрос – насколько «нормален» и демократичен именно сегодня этот стиль?

Лично мое субъективное мнение, что нормкор стал жертвой самого себя.

Он начинался, как стиль, который декларирует отказ от фэшн-примочек и модных излишеств, однако последний год обложки большинства глянцевых журналов и медиа-ресурсов пестрят этим словом, в инстаграме и в модных блогах выкладывают сотни фотографий и стритстайл-сессий в образах «новорожденного» или старозабытого и вновь возрожденного стиля… То есть из normcor сделали-таки модный тренд! Иронично, но факт.

Я не призываю отказываться от него или полностью облачиться в серое-безликое. Я рекомендую прислушиваться к своему внутреннему состоянию «здесь и сейчас». Подчас то, что «горит» и «сияет» внутри нас самих позволяет внешне выглядеть очень просто и лаконично!

Если ты еще не нашла свой стиль и мечтаешь о красивом и удобном гардеробе, но не знаешь, как сделать его своими руками, приходи в Школу Шопинга. 🙂 Ты научишься стильно миксовать любые вещи и аксессуары и будешь выглядеть на все 100% в любой ситуации! 

Татьяна Тимофеева

Источник: https://www.shoppingschool.ru/articles/normkor-style.html

Нормкор. Универсальный базовый интерьер – самый рациональный тренд последних лет

Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Несколько лет назад в фэшн-мире появилось понятие нормкор, которое родилось из слияния слов norm + hardcore. Нормального вполне достаточно, говорит оно.

Повседневная, довольно обычная одежда вдруг оказалась страшно актуальной. Стало модно не выделяться, а выглядеть просто, демократично, как все. Модники поголовно облачились в кроссовки, джинсы, белые футболки.

Хотя новым словом назвали стиль в одежде, сразу было понятно, что нормкор — не мимолетный каприз моды, а точно подмеченное эстетическое явление, которое куда шире, чем гардероб. Современный городской образ жизни насквозь им пронизан. Не обошел он стороной и дизайн интерьеров.

Что же это за новая норма такая? Какой он, этот интерьерный нормкор?

Нормкор: как жить без брендов и одеваться по-простому

Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Домохозяйки и мамы в декрете, ликуйте! У вашего стиля одежды появилось название.

Теперь, если кто-то в очередной раз намекнет, что пора бы уже одеваться солиднее, сразу же парируйте, что это модный нынче стиль нормкор, а ваши советчики ничего не понимают в современной моде.

Скорее всего, после такого ответа ваш собеседник отправится в нокаут, но перед этим может спросить, что такое, собственно, «нормкор»? Поэтому советуем, как следует вооружиться знаниями.

Так что же такое нормкор?

Само слово появилось буквально несколько лет назад, и образовалось от слияния двух слов: «normal» — нормальный или обычный, а также «core» — основа, ядро.

Если говорить более понятными словами, то в мире всегда были те, кто с трепетом относится к свежим трендам в мире, а также абсолютно хладнокровные к моде, покупающие обновки лишь по надобности.

В последнее время, очевидно, были созданы идеальные условия для популяризации модного нигилизма.

Многие одеваются в стиле нормкор, но делают это на подсознательном уровне, ведь соответствовать его нормам проще простого. Судите сами: достаточно надеть что-нибудь первое попавшееся под руку. Это могут быть старые джинсы, растянутый свитер, а также стоптанные кроссовки. Главное, чтобы в этом образе женщина чувствовала себя абсолютно уверенно и комфортно.

Собственно, нормкор даже стилем сложно назвать. Скорее это норма жизни или отношение к моде. Приверженцы нормкора не имеют никакого желания умереть в поисках очередной модной вещи – они хотят просто быть обычными. Они не хотят думать, в чем выйти за кофе в кафе через дорогу, выбежать на прогулку с собакой или на встречу с друзьями.

Философия антимодников

философия данного стиля – уметь выделиться, не выделяясь за счет одежды.

Такой стиль способствует тому, чтобы сосредоточиться на более важных делах, то и дело не отвлекаясь на внешний вид и модные бренды.

Более того, нормкор – говорит о внутренней свободе человека, умению отказаться от оценивания по внешнему виду себя и окружающих. Главное, чтобы это не переросло в хроническую небрежность.

Почитатели нормкора придерживаются мнения, что не стоит обновлять гардероб к каждому сезону. Никакого потребительского отношения! Все за, что раньше могли засмеять (сандалии с носками, кроссовки с пальто, спортивные штаны) – теперь на вершине популярности.

Оказывается, Стив Джобс всю свою жизнь несознательно пытался ввести моду на нормкор. Просмотрите фотографии или видео – этот человек постоянно везде появлялся в водолазке, обычных джинсах и кроссовках. Тем не менее, такой внешний вид абсолютно не помешал ему прославиться в сфере IT-технологий.

Правила нового тренда

Конечно, нормкор – это просто, однако есть несколько правил, следуя которым, вы наверняка будете выглядеть в тренде:

  1. Носите вещи унисекс. Мужчины и женщины сливаются в толпе, благодаря схожему набору вещей, которые можно найти практически в любом гардеробе: толстовки, водолазки, свитера, джинсы, шапки. Тем не менее, это не повод для прекрасных представительниц слабого пола забывать о платьях и юбках. Эти вещи просто нужно научиться правильно сочетать.
  2. Акцентируйте внимание на простом силуэте. Старайтесь избегать ярких элементов в одежде. Отдавайте предпочтение серым, коричневым, белым, черным, синим и оттенкам хаки.
  3. Откажитесь от узоров. Чтобы на 100% раствориться в толпе, выбирайте одежду без блеска и с минимумом принтов. Что касается материала, то это может быть трикотаж, хлопок, деним, кашемир или шерсть.

Базовый гардероб нормкормиста

Если вы только думаете вступать в ряды любителей нормкорма, то первым делом приступите к проверке гардероба на наличие основных элементов:

  • джинсы классического синего цвета прямого кроя или «бойфренды – едва ли не самая важная составляющая;
  • самая обычная хлопковая футболка нейтральных цветов (белый, серый или черный);
  • гольф черного цвета;
  • клетчатая рубашка;
  • серые спортивные штаны;
  • свободный свитер (каталог https://shopomio.ru/category/women-sweaters-sweatshirts восполнит пробелы не только в гардеробе любителей нормкора);
  • носки белого цвета;
  • кроссовки;
  • сумка через плечо.

Нормкор и современная мода

В целом, этот новичок в мире моды не приемлет наличие в гардеробе дорогих и узнаваемых брендов. Тем не менее, модные дизайнеры решили удостоить вниманием нашумевший тренд.

Так, целый ряд известных торговых марок (Prada, Marc by Marc Jacobs, Tommy Hilfiger и многие другие) выпускают коллекции с узнаваемыми элементами нормкора.

К слову, модели во внеурочное время предпочитают как раз этот стиль.

Нормкор набирает популярности именно сейчас не просто так. Дело в том, что в этот сложный для многих период в плане финансов, люди не желают, да и не могут тратить большие деньги на люксовые марки. Ведь в каком-то роде, этот стиль проповедует распоряжаться бюджетом с умом и уметь приспосабливаться к меняющимся обстоятельствам.

Согласитесь, что в современном мире каждый из нас по большей части изолирован от окружающих, а нормкор способствует тому, чтобы почувствовать причастность к обществу. Простые вещи, адекватное отношение к одежде, обуви и к себе – приводят в порядок мысли и гармонизируют общение с окружающей средой.

Поделись этой инфой в соцсетях!

Источник: http://kayrosblog.ru/normkor-kak-zhit-bez-brendov-i-odevatsya-po-prostomu

Нормкор маркетинг или почему пора делать «скучную» рекламу!

Интерьерный нормкор: тренд или банальность? Мнение экспертов

Рассылка по интернет-маркетингу: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

  • /
  • Блог
  • /
  • Нормкор маркетинг или почему пора делать «скучную» рекламу!

Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?

6 января 2016 года. Англия. В течение нескольких часов более 500 000 человек следят за тем, как житель Ньюкасла транслирует в Periscope… лужу. Лужу и тех людей, которые пытаются её перепрыгнуть. В результате 20 000 человек одновременно онлайн и более 100 000 твитов за 48 часов. Про лужу!

29 апреля 2016 года. Если вы включите лондонский канал Chanel 4, «насладитесь» 3-минутным роликом о том… как парень красит забор. Не хватило драйва? Полную 11-минутную версию можно пересмотреть на и увидеть развязку – высохла краска или еще нет. Таких любопытных, кстати, было 12 000 зрителей.

За две недели до этого британский производитель здоровой пищи гигант Waitrose показал в прямом эфире одну из своих ферм глазами… коровы. Камеру GoPro закрепили на голове рогатой, и та снимала целый день, как гудят пчелы, пасутся курицы, шумит трава. Целый день снимала – целый день народ не отлипал от мониторов.

В декабре 2015-го один из крупнейших в мире производителей элитного алкоголя DIAGEO выпустил еще более «увлекательный» ролик. Актер Ник Офферман 45 минут перед камерой у камина пил виски. Бутылка стояла на столе, Ник за это время сказал ровным счетом НИЧЕГО.

Что вообще происходит?

Если сравнить с традиционными шумными рекламными инструментами, эти ролики привлекают внимание подчеркнутым спокойствием. Это пример чистейшего нормкор маркетинга – медленного маркетинга, который уверенно поднимает голову на западе и, быть может, прорастёт и в России.

Понятие «нормкор» – стиль моды / жизни / общения, когда популярными становятся обычные вещи – удобные, комфортные, ежедневные. Его создателями считается коллектив из 5 американских художников K-HOLE, которые 2 года назад подарили миру нормкор во всех его проявлениях.

Само по себе медленное движение началось раньше – в 1986 году, когда Карло Петрини организовал кампанию против фаст-фуда. С этих пор концепция распространилась и на другие отрасли.

Посмотрите вокруг – кроме ресторанов медленной еды (Slow Food), уже появились выделенные онлайн-каналы медленного телевидения (Slow TV), искусство медленной фотографии, культура замедления ритма жизни (Slow Movement). Конечно же, должна была появиться и медленная реклама!

Современные технологии шагнули так далеко, что, казалось бы, способны на что угодно. Графика, динамика, виртуальная реальность. Не удивительно, что иногда сознание просит отдыха и живее всего реагирует на спокойные и банальные вещи. Работая на полную катушку 24 часа 7 дней в неделю, мы чаще получаем удовольствие от созерцания какой-нибудь лужи…

Эту лужу увидели более 500 000 человек, на EBAY предприимчивый тип продавал даже бутылку с водой из этой лужи. Ставки просто взрывают мозг:

В 2015 году, согласно исследованию американского агентства IBISWorld, которое оценивает темпы роста промышленности, только в США годовой оборот компаний, связанных по роду деятельности с медитацией или познанием себя, составил около 1 миллиарда долларов США.

Другой пример. Стремление покупателей отдохнуть от суеты в разы увеличило спрос на продукцию британской сети Waterstones – раскраски для взрослых (такие сложные, заковыристые, требующие много времени). В результате рост продаж в 2015 году превысил 300%. Пришлось даже дополнительных рабочих нанимать, чтобы было кому делать больше карандашей под это дело.

Согласитесь, маркетологи не должны пропустить мимо ушей этот перелом в мозгах такого количества людей!

5 причин, почему нормкор маркетинг работает:

  1. Бренды пытаются привлечь потребителей, придумывая целые новые миры, так что не удивительно, что внимание целевой аудитории цепляется за спокойные, иногда банальные вещи.
  2. Технологии развиваются с невероятной скоростью.

    Они давят на потребителя, которому иногда хочется не разбираться в сложностях мира DIGITAL, а наоборот – уютненько в него завернуться, как в мягкий плед.

  1. Многие потребители активно отвергают общепринятые, часто навязанные рекламой, стандарты красоты.

    Это подтверждает рост популярности хэштега #uglyselfie и движения This Girl Can в Англии.

  2. Традиционные мерила успеха тоже пошатнулись. Молодежь все меньше интересует недвижимость, высокая пенсия и выводок ребятишек. Они менее подвержены чужому мнению и хотят жить здесь и сейчас.

  3. Нормкор – не просто причуда или мимолетный тренд. Это нечто гораздо более глубокое. Это попытка обратиться к первобытной части сознания.

Как реагировать брендам?

Первое, с чем должны смириться компании, – потребители перегружены. И часто перегружены второсортным шлаком. На Kickstarter даже появилась петиция от жителей лондонского Тоттенхэма, которые решили собрать деньги и заменить всю рекламу в подземке на милые изображения котиков. Причина «Хватит постоянно просить нас покупать всякую фигню».

На горизонте вырисовываются большие возможности для брендов, которые уважают личное пространство людей и принимают медленный темп общения с потребителем. Как правило, такие отношения оказываются более тесными и доверительными.

Сегодня несколько минут тишины – роскошь, так что компании, способные подарить их своим клиентам, быстро выйдут в дамки.

К примеру, британский бренд Waitrose использует 30 секунд эфирного времени не для того, чтобы будоражить беспокоить вас. Вместо этого они дарят 30 секунд тишины и спокойствия посреди рекламного хаоса.

Пока остальные грохочут и поют, Waitrose окружает вас звуками природы. Ничего не просит и не спрашивает. Разве такой подход может не запомниться?

Конечно, этот метод не для каждого. Чем больше будет появляться подобных рекламных кампаний, тем быстрее метод приестся и потеряет эффективность. Но есть еще одно «но».

Важно, чтобы философия компании соответствовала такому способу продвижения. Если мы говорим о производителе органических продуктов питания, то трансляция с поля будет в тему.

А вот в случае, скажем, с молодежной моделью смартфона целевая аудитория попросту не поймет такого хода.

Уверен, что будет немало провалов в попытках «закосить» под новый тренд. Если даже такой гигант как McDonalds «спалили» на недобросовестном подражании стилю нормкор:

Согласитесь, постановка выглядит недостаточно реалистичной. На троечку.

Уже можно приступать?

На месте российских компаний я бы крепко задумался о такой возможности. Как мне кажется, это не очередной тренд на месяц-полтора, а новое направление в маркетинге – новый способ взаимодействия с потенциальным клиентом.

Конечно, большое значение играет личность и глубина изучения целевой аудитории. Если среди вашей ЦА преимущественно активная молодежь, тщетно пытаться. Если наоборот – люди за 30, которые успели устать от ритма жизни, – можно смело попробовать.

К примеру, нормкор маркетинг имеет все шансы для компаний, которые:

  • Занимаются созданием продукта. Заводы, фабрики, фермы – все они могут показать, к примеру, процесс производства продукции. Судя по «залипательному» эффекту, который производит передача How Its Made, интерес к такому видео гарантирован.

    К тому же, это еще один способ показать клиенту, как здорово налажено производство и какими чистыми руками (или вообще без них) делается любимое мороженое – дополнительное и крайне важное преимущество.

  • Готовят еду. Фастфуды, полуфабрикаты, точки общественного питания.

    Людям нравится смотреть на то, как готовят еду, нравится, когда роль шефа легко примерить на себя. Повышенный интерес к кулинарным шоу в стиле реалити только подтверждает догадку – засилие Оливера, раскрученный бренд Высоцкой, да та же “Адская кухня”. С другой стороны, не исключено, что и обратная сторона медали станет популярной.

    Уверен, вы же не раз слышали выражение «Блин, он так вкусно ест, что самому захотелось». Вот вам и подсказка.

  • Отправляют людей на отдых. На долгожданный отдых, чтобы расслабиться от суеты, полежать на пляже и отдохнуть, глядя на спокойный прибой синего моря.

    Разве это не идеальные условия, чтобы применить медленный маркетинг? Чтобы заранее погрузить клиента в желанное состояние, продемонстрировав ему, к примеру, пляж, на который он прилетит через пару недель?

Одно ясно точно! Думающая о будущем компания должна в любом случае рассмотреть нормкор маркетинг как вариант продвижения товаров/услуг. С одной стороны, чтобы полностью отмести её и понять, что ничего нового она не даёт, с другой – чтобы оставаться в тренде и не «прощелкать» потенциально мощнейший инструмент для роста.

Эту лужу увидели более 500 000 человек!

Среднее время просмотра этого стрима о ферме 4 минуты 48 секунд!

Увлекательно красит, правда?

Ни единого слова за 45 минут…

normkor-marketing-ili-pochemu-pora-delat-skuchnuyu-reklamu Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Источник: https://TexTerra.ru/blog/normkor-marketing-ili-pochemu-pora-delat-skuchnuyu-reklamu.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.