За и против: мебель на заказ – излишество или здравый смысл?

Содержание

Правила рынка: Кто делает (и как продает) дорогую дизайнерскую мебель

За и против: мебель на заказ – излишество или здравый смысл?

Шкаф из массива дуба за 750 000 рублей, стул из винных пробок за 24 000 и стеллаж из рыбацкой лодки за 45 000 рублей — дизайнеры рассказывают, как работает бизнес мебели ручной работы

Столяр-краснодеревщик Денис Милованов делает мебель из цельного массива дуба и по старой русской традиции вываривает ее в масле — для большей прочности. Шкаф линейной модели стоит 250 000 рублей, объекты на заказ обойдутся в разы дороже. Консоль, которую Милованов изготовил для одного из первых проектов, вышла заказчику в 750 000 рублей.

История студии Denis Milovanov Workshop началась 5 лет назад, когда во время прогулки по Терлецкому парку столяр увидел поваленные после санитарной рубки деревья.

— Я тогда вышел из проекта «Ремесло 937», где мы с партнером делали из дерева чашки и плошки, и думал, чем заняться дальше. А тут эти поваленные дубы, — вспоминает Денис. — Я выкупил все пять штук за 10 000 рублей — совсем дешево.

Вдохновленный резными избами русского Севера и творчеством архитектора Захи Хадид, дизайнер отвез деревья на дачу в Подмосковье и за полгода создал из них первые пять кресел. Денис отправил фотографии изделий в Contemporist — популярный англоязычный блог об архитектуре и дизайне. Снимки опубликовали, потенциальные клиенты завалили Дениса письмами, но заказов те переговоры не принесли. 

— Люди узнавали цены, спрашивали кто я, а потом исчезали, — рассказывает Денис. — На Западе не принято сотрудничать с неизвестными дизайнерами. А я тогда был выскочкой, который появился, как черт из табакерки.

Через полгода Милованов завязал с мебелью и с напарником открыл пекарню за 150 км от Москвы. Однажды ему пришло письмо с предложением о сотрудничестве от английской ландшафтной студии Dan Pearson Studio, которая работала над проектом футуристического дома. Его Владислав Доронин строил для Наоми Кэмпбелл. 

— Я ответил, что теперь у меня совсем другой бизнес. Но в ходе переговоров выяснилось: проектом занимается Заха Хадид, творчество которой мне всегда импонировало. Это был ее первый проект для частного клиента. Тут я уже не смог отказать. 

Дом выглядел как космический корабль из фильма «Звездный путь». Территорию вокруг хотели оформить так, будто этот корабль только приземлился на Землю. Участок разделили на несколько зон, для каждой Денису предложили придумать объект. Он сделал скетчи и удостоился высшей похвалы, на которую только была способна Заха Хадид. Она сказала: «Ничего особенного, но мне подходит».

Однако Доронин и Кэмпбелл разошлись, проект заморозили, объекты не сделали, денег не заплатили.

Спустя пару месяцев Милованову предложили создать несколько предметов для многоэтажной квартиры в Москве.

— Заказчик рассказал, что он примерно хочет, и пригласил в квартиру. Я сразу понял, что нужна консоль — там для нее была отличная ниша. Кроме того, решили сделать обеденный стол и арт-объект в виде тотема. 

Материал Денис закупил на Северном Кавказе: там весной из-за селевых потоков падает много деревьев.

Дизайнер сам поехал на место, договорился с лесничими о выкупе падших дубов (покупал «на дрова»), оформил документы и привез 30 тонн кавказского лесного массива в Подмосковье.

Обошлось это в 40 000 $, которые на развитие бизнеса Милованов занял у родственника. На даче дубы не помещались, и Денис снял мастерскую в Павловском посаде за 50 000 рублей в месяц.

Объекты, которые Денис сделал для московской квартиры, принесли ему 1,5 млн рублей прибыли. Дело пошло — о пекарне дизайнер окончательно забыл.

Основные покупатели мебели Дениса — дизайнеры интерьеров, архитектурные бюро и галереи. Поэтому когда на французском мебельном фестивале Maison et Objet дизайнер познакомился с парижским галеристом Армель Сойер, то сразу задумался о сотрудничестве.

Сойер предложила представить на ее выставке коллекционного и антикварного дизайна три любых объекта Denis Milovanov Workshop и сказала, что если публика заинтересуется, то сотрудничество продолжится. На выставку привезли консоль, панно и кресло. И Армель, и публике всё понравилось.

В феврале 2016 года в Galerie Armel Soyer была организована соло-выставка работ Дениса.

Сегодня именно через Galerie Armel Soyer продается большая часть коллекции Дениса Милованова. А для дизайнеров интерьеров на базе Denis Milovanov Workshop создали еще один бренд — SOHO Consept.

В отличие от объектов Denis Milovanov Workshop, мебель SOHO Consept больше подходит для жилых помещений, чем для галерей.

Изделия обоих брендов покупают преимущественно в Европе: в России дизайнерская мебель пока не популярна.

 — На выставке в московском ЦДХ молодая семейная пара спросила, сколько стоит шкаф, — рассказывает управляющий партнер студии Denis Milovanov Workshop Алиса Бурмистрова. — Мы назвали стоимость, а они захихикали. Другой реакции у них не нашлось. На Западе же мы в тренде, поэтому первостепенная задача на ближайшее время — хорошо закрепиться на европейском и американском рынке.

Объекты из искусственного камня Анны Струпинской

Фото предоставлено пресс-службой

Опыт дизайнера Анны Струпинской подтверждает тенденцию: российская мебель популярна в Европе. Работы Анны участвовали в London Design Week и выставлялись на крупнейшей международной выставке дизайнеров мебели — Salonedel Mobile в Милане.

Струпинская придумывает мебель и предметы интерьера, а производство заказывает мастерским. Найти подрядчика — главная сложность, по признанию девушки. Один из самых популярных объектов — лампу Symphony — она до сих пор вынуждена делать самостоятельно вместе с мужем.

— Мне нравится интерпретировать вещи на современный лад, — говорит Анна. — Предполагать, как бы выглядел тот или иной предмет, если бы его сегодня сделал кто-то из дизайнеров и архитекторов прошлого, например Владимир Шухов.

Дизайнер окончила Московскую государственную художественно-промышленную академию им. С. Г. Строганова, а затем уехала учиться в Италию. Знания, полученные в России, Струпинская считает недостаточными и устаревшими.

— После возвращения в Москву я на фрилансе занималась дизайном интерьеров и экстерьеров. Знакомые подбросили проект дома 2 000 м² в Подмосковье, над которым мы вместе с другими дизайнерами работали почти 2 года, — вспоминает Анна. 

В 2013 году она услышала о книге-каталоге дизайнеров Rub Design Book, для которой как раз отбирали проекты. Струпинская сделала два: стол из кориана (искусственный камень) и лампу. Обе работы опубликовали.

— Позже создатели книги предложили бесплатно выставить какой-нибудь мой объект на London Design Week. Я была безумно рада, но у меня не было ни одного готового изделия — только проекты. Я тут же разослала чертеж стола по мебельным студиям с вопросом, могут ли они изготовить объект и во сколько это обойдется.

В этот же день на письмо Анны откликнулся неизвестный ей производитель мебели из Электроуглей, которому стол из кориана настолько понравился, что он пообещал сделать его бесплатно.

Пока шла работа, Анна выяснила, что транспортировка объекта в Англию обойдется в 50 000 рублей. Тогда для нее это было слишком дорого.

Кроме того, производитель не успевал в сроки и сдал Анне стол спустя несколько недель после окончания London Design Week.

— Нужно было что-то легкое и удобное для транспортировки, — рассказывает Анна. — Так мне пришла в голову идея создать объект — recycling-лампу из 50 галогенных лампочек. Мне они нравятся, у них есть свое обаяние, и зачастую их жалко выбрасывать.

Мы начали рассуждать на тему «лампаизлампочек» и придумали, что силикон отлично справится с задачей фиксации галогенок внутри, а также создаст нужный нам эффект мистического парения.

После этого мы нашли в IKEA подходящие металлические миски, которые и стали формой для нашей лампы.  

В Англию Струпинской попасть не удалось. Она неправильно оформила документы, и визу не дали. Но лампа на London Design Week все-таки полетела.

Что же касается стола из кориана, то его дизайнер выставила на Moscow Design Week, где объект тут же купили за 80 000 рублей. Эта продажа стала первой для Анны.

Она начала участвовать во всех значимых выставках. Самой важной стал Миланский международный мебельный салон, для которого Анна с мужем сделали параметрическую лампу Symphony.

— Участие на мероприятии стоит дорого — 4 000–5 000 евро за площадку 3×3 метра. Мы арендовали место с группой дизайнеров, поэтому разделили сумму между собой, вышло по 20 000 рублей с человека, — делится Анна.

После была победа в конкурсе производителя кориана Corian DuPont. Проект ванны Струпинской жюри признало лучшим в категории «Профессионалы». 

Сейчас дизайнер продает по 10 изделий в месяц. Самый популярный объект — стул из винных пробок, который заказывают для баров и ресторанов.

— Основные покупатели — дизайнеры интерьеров, ищущие что-то необычное для своих проектов. Однако я вижу растущий интерес и среди обычных людей, которым надоело покупать всё в IKEA. 

Шкафы из рыбацких лодок Яна Аверкиева и Екатерины Югановой

Фото предоставлено пресс-службой

Создатели проекта Lodka Ян и Екатерина Аверкиевы изготавливают и продают стеллажи, кресла и столы ручной работы. Производство находится в Индонезии на небольшой фабрике. Мебель делают из деревянных лодок, на которых до этого 15–20 лет плавали рыбаки островов Бали, Ява, Ломбок, Сулавеси. Шкафы стоят от 45 000 до 120 000 рублей, покупают их обычные люди, реже — бары и дизайнеры интерьеров.

Несколько лет назад Ян и Катя работали финансистами в крупном агропромышленном холдинге и жили в офисном раю: бесплатная сотовая связь, закрепленные парковочные места, высокая зарплата и завидные перспективы роста. В один момент пара загорелась идеей бросить всё и создать небольшой, зато собственный проект.

— Когда много и «увлеченно» работаешь по пять дней в неделю, креативные идеи не приходят. Поэтому мы уволились, а подумать о том, чем хотим заниматься дальше, решили после отдыха, — рассказывает Катя. — Продали два автомобиля и почти все вещи, а затем отправились путешествовать по юго-восточной Азии — за полгода 15 стран.

На Бали пара увидела стеллаж из старой рыбацкой лодки. Он настолько зацепил Яна и Катю, что они решили: это и будет их новым делом.

Два месяца ушло на бизнес-план и чертежи, а еще три недели — на поиск мебельной фабрики. Когда казалось, что дело в шляпе, одна за другой всплывали новые сложности.

Например, выяснилось, что сотрудники фабрики не умеют читать чертежи.

Кроме того, на Яве (свою партнерскую фабрику ребята нашли именно на этом острове) не работают отношения в стиле «руководитель — подчиненный». Там всё делают по дружбе:

 — Если ты намекнешь работнику, что имеешь право что-то требовать, потому что платишь деньги (а ведь так оно и есть), то он обидится, уйдет и ничего делать не будет. Руководитель фабрики за это не ругает, потому что везде такая позиция: мы никуда не спешим, дедлайнов не существует, а мир прекрасен.

Предприниматели не понимали, как получить качественную работу в срок. Поэтому Ян и Катя сделали один стеллаж сами, как образец. Местные посмотрели на изделие и продолжили работать по-своему. Тогда пара устроила мастер-класс.

— Сотрудники фабрики смеялись над нами. Им было весело наблюдать, как два европейских дурака стоят и шкурят перед ними лодки, — улыбается Ян. — Но нужного эффекта мы добились.

Спустя несколько месяцев у предпринимателей была первая коллекция стеллажей — 70 штук. На производство, доставку в Россию, таможню и аренду мастерской и прочие стартовые расходы ребята всего потратили 1,8 млн рублей.

Пара отправила контейнер с товаром в Москву, улетела следом и арендовала склад 16 м² на Таганке, где и разместили мебель. Был 2014 год. 

— Мы провели мини-презентацию, на которую пригласили друзей и знакомых. Друг-дизайнер сделал сайт, и мы сели ждать звонков, — продолжает Катя.

Сидели месяц, но никто не звонил. Сделали имейл-рассылку по дизайнерам и ресторанам — никто не ответил. Тогда пара решила участвовать в Московском международном мебельном салоне.

В основной экспозиции квадратный метр стоил 300 евро, требовалось минимум пять «квадратов» — выходило дорого. Однако там была площадка для начинающих дизайнеров, где предоставляли неограниченную площадь за смешные деньги — 10 000 рублей.

Lodka привезла туда 15 стеллажей и комод. На выставке состоялась первая сделка: один человек купил 5 лодок-стеллажей.

Катя и Ян начали выставляться на всех популярных городских событиях, таких как фестиваль журнала Seasons of life, «Усадьба Джаzz» и День города. Как правило, участвуют бесплатно — умеют договариваться с организаторами.

Половину вещей пара продает на выставках, через сайт и партнеров, другую половину — в Instagram. Первая коллекция разошлась за 9 месяцев, причем почти ½ заказов поступила из регионов.

Сегодня основная часть клиентов Lodka — из Москвы, количество же покупателей из других городов резко упало. Предприниматели объясняют это новыми ценами, которые пришлось поднять из-за ослабления рубля во время кризиса 2014 года.

Но они уверены: если рубль окрепнет, покупатели из регионов вернутся, столичные останутся — и дело будет расти в разы быстрее.

Читайте нас в Фейсбуке, Твиттере и ВКонтакте.

Источник: https://incrussia.ru/fly/pravila-rynka-kto-delaet-i-kak-prodaet-doroguyu-dizaynerskuyu-mebel/

С какими проблемами с мебелью на заказ сталкиваются клиенты и как с этим бороться

За и против: мебель на заказ – излишество или здравый смысл?
И вот тут начинаются чудеса. Потому что напороться на некачественное выполнение работ, затягивание сроков, обман клиентов можно абсолютно везде – даже серьезные и проверенные фирмы нет-нет да и устраивают заказчикам неприятные сюрпризы.

По словам пресс-секретаря Департамента защиты потребителя Ханны Турецки, проблемы с мебелью вовсе не редкость в практике работников учреждения.

«Мы каждый месяц получаем жалобы, правда, если смотреть на статистику, нельзя сказать, что речь идет о каких-то огромных цифрах, – отмечает Ханна Турецки. – Самой распространенной жалобой является затягивание сроков сдачи объекта, ну а на втором месте – дефекты, выявленные после установки».

Примеров – масса

«Для заказа шкафа-купе в прихожую мы обратились в проверенную фирму, – рассказывает Татьяна Г. – Поскольку у меня техническое образование и я неплохо знакома с чертежами и размерами, проект рисовала сама.

Все было ничего, пока не началась установка.

Мебельщики забыли один из важных размеров, но это оказались мелочи по сравнению с тем, что я увидела дальше: на фасадах мебели были сколы ламината, в процессе установки повредили пол, установщик даже крючки умудрился установить на разном расстоянии».

По словам женщины, руководство фирмы на контакт особо не шло и дефекты устранять не торопилось, дело сдвинулось только после обращения в Департамент защиты потребителя, проведения экспертизы и привлечения юристов.

«По деньгам мне влетело это в круглую сумму, но результат, я надеюсь, все же будет.

Сейчас мы договорились о полной замене шкафа, так что я жду», – подытоживает Татьяна.

Подобных историй наверняка найдется множество. Одна из женщин вспоминает, как мастер, почему-то присланный на установку большого шкафа без напарника, умудрился уронить огромную дверцу, повредить потолок, поцарапать обои и до кучи сломать панель у телевизора.

«Пока до меня снизошли представители фирмы, пришлось понервничать, – вспоминает дама. – Я не стала обращаться в Департамент защиты потребителя, сразу пошла к юристам… Тоже куча денег потрачена, куча нервов ухлопана, и боюсь, что встречаться мы будем в суде».

Странная кожа

«Мы постоянно работаем со всевозможной мебелью, – рассказывает представитель бюро экспертиз Юлия Каземаа.

– Например, совсем недавно был шквал жалоб на кожаные диваны – как только владелец подбирался к ним со средством для чистки кожи, тут же начинал плыть цвет и покрытие скатывалось.

Оказалось, что диваны, которые народу продавали под видом кожаных, вовсе не кожаные – покрытие изготовлено из кожзама».

При этом неспециалисту крайне сложно с ходу определить, из какого материала у дивана обивка – современные синтетические материалы весьма неплохо имитируют настоящую кожу. Правда всплывала постфактум.

«Фирмы традиционно отказывались признавать вину, поэтому приходилось задействовать экспертов, а затем отправляться в Департамент защиты потребителя, – говорит Юлия. – Сейчас стало поспокойнее».

Еще один проблемный момент – ламинированные дверцы шкафчиков.

Модный нынче глянец далеко не всегда отличается качеством. А производители (или продавцы) традиционно не хотят ни признавать вину, ни компенсировать ущерб.

Юлия рассказывает и еще один случай развода на деньги: клиент попался богатый, заказал мебель сразу для всего нового дома, не скупился – материал был выбран добротный: водоустойчивая МДФ, фасады с резьбой.

«В итоге оказалось, что каркас мебели был выполнен из дешевейшей ДСП, которая явно не соответствовала заплаченным деньгам, – отмечает Каземаа. – За год все это рассохлось, клиенту пришлось делать экспертизу, судиться».

Сюрпризы при акте приемки

Когда мебель уже заказана, самый большой шок – увидеть, во что она превратилась к моменту установки.

«Я не знаю, что делали с моим комодом, но ящики были все с какими-то вмятинами, фурнитура держалась на честном слове, я мастеров выгнала вместе с мебелью и потребовала все переделать», – горячится Светлана.

То, что мебель может пострадать во время установки и транспортировки, увы, факт. Далеко не всегда с вашим дорогим заказом грузчики будут обращаться нежно и бережно. И далеко не всегда водитель будет ехать с учетом загруженности и ценного груза.

«Да, такие дефекты у мебели – самые частые в нашей практике, – рассказывает эксперт Игорь Семенов. – Это связано с небрежным отношением персонала. Но при этом повреждение повреждению рознь. Например, сколы ламината на фасадах не допускаются.

Но если вдруг небольшие сколы есть где-то на внутренних незаметных поверхностях – они вполне могут быть. Правда, все под одну гребенку мести нельзя, каждый случай индивидуален.

Иногда проблемы возникают из-за экономии на персонале: на установку большого объекта присылают вместо двух работников одного. С таким подходом возможно всякое».

Поэтому эксперт рекомендует всегда просить акт приемки мебели.

Его не обязательно подписывать сразу, можно попросить дать пару дней на более подробное ознакомление с полученной продукцией, чтобы выявить возможные дефекты не впопыхах.

Хотя, как отмечает хозяин Vendi Mööbel Дмитрий Щеглевский, на самом деле этот акт особой силы не имеет. «По закону у потребителя есть два года на предъявление претензий, поэтому нет смысла подписывать какие-то дополнительные бумажки», – говорит он.

Если же дело зашло в тупик и представители фирмы не хотят принимать ваши претензии, придется заказывать экспертизу.

Но зато официальное заключение является документом и дает возможность дальнейших разбирательств. Средняя стоимость услуг экспертов – 30 евро в час.

В среднем экспертиза обойдется в 100 евро – специалист будет проверять все, процедура может продлиться два-три часа в зависимости от сложности объекта.

Муки выбора

Как показывает практика, два года на предъявление претензий – это лишь слова. Мебельщики крайне неохотно признают свои просчеты.

«Сейчас уровень доходов населения упал, мебельным фирмам приходится выкручиваться, – рассказывает Дмитрий Щеглевский. – И, как всегда, народ хочет подешевле, но чтобы выглядело дорого. Отказываются от замерщиков, от установки. Потом начинаются жалобы».

Специалисты рекомендуют не пренебрегать дополнительными услугами – сбережете нервы и деньги.

«Только замерщики смогут оценить, насколько помещение подготовлено к установке, как выведены углы – это поможет избежать массы проблем, – объясняет мастер. – К сожалению, углы в наших домах далеки от идеальных, поэтому приходится корректировать и установку мебели. А уж какие претензии бывают… Но кривые стены – это не наша вина».

Это же касается и установки. Если заказывается большой гарнитур,

лучше потратить 10% от стоимости на установку, чем пытаться самостоятельно все собрать и прикрутить.

И еще один пункт не в пользу экономии. «Постарайтесь подойти к выбору мебельной фирмы с осторожностью, – говорит Игорь Семенов.

– Не нужно выбирать самые дешевые предложения, не пытайтесь сэкономить и слишком доверяться маленьким предприятиям, у которых нет своих цехов.

Может оказаться так, что дверцы они покупают у одной фирмы, столешницы у другой, фурнитуру в третьей – в итоге потом ни концов не найти, ни правды».

Дмитрий Щеглевский также отмечает и то, что если у фирмы нет своего цеха, то, скорее всего, заказ она будет переправлять субподрядчику – в другую, более крупную фирму, причем выбирая самое дешевое предложение. В итоге могут возникнут абсолютно любые проблемы с заказом.

В любом случае плати!

«В фирме Anisent мы заказали кухню, – вспоминает Татьяна. – Заказ оказался выполнен некачественно, год мы с ними бодались. На руках имеется решение комиссии Департамента защиты потребителя о возмещении нам расходов. До сих пор фирма решения не выполнила, с момента вынесения решения прошло уже больше двух месяцев».

Как отмечает представитель мебельной фирмы Юлия Кламас, время для принятия решения у фирмы есть: «Мы взвешиваем возможность подачи встречного иска».

Но на самом деле, представитель Anisent OÜ демонстрирует незнание законов.

«Наше законодательство несовершенно, к сожалению, и из-за пробела в этой системе решения департамента до сих пор носят рекомендательный характер, – поясняет юрист бюро Progressor Данил Липатов.

– Но не все так печально. Если решение комиссии уже имеется, то в течение 30 дней оно должно быть либо оспорено, либо выполнено.

Если все по-прежнему висит в воздухе, у вас есть право обратиться в уездный суд».

Что дает суд? Право на судебного исполнителя. Если судьи приняли решение в вашу пользу и предприятие по-прежнему не спешит его исполнять,

можете смело обращаться к судебным исполнителям, чтобы те начали трясти вашего обидчика.

Как правило, действия пострадавших очень похожи. Сначала попытки самостоятельно решить конфликт, затем жалоба в Департамент защиты потребителя, затем экспертиза, заседание комиссии и решение. Это все отнимает очень много времени, денег и нервов.

Однако волокиты можно избежать, обратившись напрямую к юристам. За ваши деньги за вас все и сделают, правда, средний ценник на услуги может стартовать от 70 евро в час, адвокатские конторы возьмут не менее 120 евро. В общем, платить за восстановление справедливости все равно придется, причем немало.

Источник: https://www.mke.ee/potrebitel/s-kakimi-problemami-s-mebelyu-na-zakaz-stalkivayutsya-klienty-i-kak-s-etim-borotsya

Ложная экономия, или почему вам не нужна дешевая мебель. Бюджетная и дорогая мебель – конкуренты?

За и против: мебель на заказ – излишество или здравый смысл?

В чем сходство между кошкой и хорошей мебелью? И у той, и у другой – девять жизней, в отличие от мебели из масс-маркета, которая вряд ли проживет даже ту единственную, которая есть у вас.

Стремясь сэкономить, мы часто оказываем себе дурную услугу, получая вместе с бюджетным гарнитуром целый прицеп проблем, решение которых обходится куда дороже, чем если бы выбор сразу пал на качественную модель.

Коротко о главном

То, что вы выиграете в цене сегодня, обязательно придется потратить завтра, когда безликие гарнитуры начнут рассыпаться, как карточный домик. Что обойдется бюджетнее, ремонт или замена, покажут обстоятельства.

Когда вы в следующий раз будете переживать из-за того, что диван треснул прямо под гостями, успокойте себя тем, что вы не виноваты: это маркетинговые стратегии заставляют покупать два стула по цене одного или сомнительные фанерные конструкции, в качестве которых убеждает глянцевый рекламный проспект.

У масс-маркета действительно нет мотивации делать качественную мебель: все, что происходит с гарнитуром после окончания скромного гарантийного срока, касается только вас, а не производителя, и ваши потраченные на ремонт или замену нервы и деньги в итоге открывают неприглядную картину последствий ложной экономии.

 
Если снять розовые очки, откроются очевидные факты: бюджетные материалы – от текстиля до креплений – никогда не смогут служить вам так же долго, как предметы, сделанные с душой и на совесть. То, что вы выиграете в цене сегодня, обязательно придется потратить завтра, когда безликие гарнитуры начнут рассыпаться, как карточный домик.

Что обойдется бюджетнее, ремонт или замена, покажут обстоятельства. Но разве не разумнее сразу обезопасить себя от неожиданных поломок на много лет, чтобы этот выбор просто не пришлось делать?

Сила обстоятельств

Потенциальные покупатели не захотят переплачивать за мебель, сделанную из ДСП. А вот за солидную обстановку, в которой можно жить без масштабного ремонта и замены мебели, вполне можно запросить дополнительную плату.

Представьте себе ситуацию: выгодное бизнес-предложение или семейные обстоятельства заставляют вас задуматься об отъезде, который, возможно, затянется на годы.

Вряд ли кто-нибудь из нас может отрицать великую силу обстоятельств: даже если такая перспектива кажется нереальной сейчас, нельзя утверждать, что она не откроется никогда.

Крутые повороты в жизни часто заставляются задуматься о продаже недвижимости и невозможности (или нежелании) забрать мебель с собой: логично, что вам не захочется расставаться с жильем, в обустройство которого вы вложили столько сил, по цене бетонной коробки в новостройке.

И тут вы столкнетесь с интересным обстоятельством: ваши потенциальные покупатели тоже не захотят переплачивать за мебель, сделанную из ДСП. А вот за солидную обстановку, в которой можно жить без масштабного ремонта и замены мебели, вполне можно запросить дополнительную плату. И на чьей же стороне окажется выгода? 

Сказка о потерянном времени

Вспомните, сколько часов, дней, а в худшем случае даже недель вы обставляли, к примеру, гостиную, которая состоит из просторного дивана, пары кресел, журнального столика и книжного шкафа? А как в это время обстояли ваши дела с бизнесом и с личной жизнью?

Если вы относитесь к той редкой категории просветленных людей, которым не обидно регулярно расставаться с деньгами на новую мебель и ремонт старой, скорее всего, вам есть чем занять свое время. И его при небрежном подходе к выбору предметов интерьера вы тоже не сэкономите – сказка получится грустной.

Вспомните, сколько часов, дней, а в худшем случае даже недель вы потратили, чтобы обставить, к примеру, гостиную, которая состоит из просторного дивана, пары кресел, журнального столика и книжного шкафа? Чтобы подобрать пять элементов, мало прийти в некий абстрактный магазин мечты и указать пальцем: “Упакуйте, пожалуйста, вот это и вот это”.

Грамотный подход предполагает, что вы как минимум просмотрели профильные сайты и сопоставили предложение с бюджетом; как максимум – поинтересовались фактурой тканей, составом мебельного покрытия и характеристиками эксплуатации. О ситуации, когда мебель делают на заказ, и говорить нечего, ведь процедура затягивается в разы.

Представьте, что вам придется повторять этот алгоритм каждые пару лет. А в это время ваш бизнес или личные дела будут находиться в состоянии анабиоза… Не самая приятная перспектива, правда?

На радость внукам

Когда-нибудь футуристические проекты Карима Рашида будут такой же культурной ценностью, как сегодня – викторианские банкетки.

Не секрет, что семейные ценности в современном мире – вопрос дискуссионный, и все же инстинкт думать о будущем своих детей по-прежнему силен. Семейные кланы веками собирали мебель из разных эпох – надо сказать, это была не самая плохая традиция.

Вещи с историей говорят сами за себя – во всяком случае, бережно отреставрированное дерево отличит от топорной современной резьбы даже дилетант.

  Может быть, вы не поклонник изысканной классики и предпочитаете более актуальные мотивы, однако качественная мебель всегда становится знаковым историческим элементом: когда-нибудь футуристические проекты Карима Рашида будут такой же культурной ценностью, как сегодня – викторианские банкетки. 

В вашей семье никогда не было увлеченного коллекционера качественной мебели? Что ж, никогда не поздно начать с себя.   

Моральный ущерб

Вы имеете полное право долгие годы получать удовольствие от использования мебели, которую честно купили в магазине. Но в этом праве вам откажет масс-маркет.

В исковых заявлениях по поводу любой несправедливости потерпевшие любят упоминать “моральный ущерб”; порой стремление оценить степень страданий в твердой валюте кажется даже комичным. Но если отбросить шутки, вы имеете полное право долгие годы получать удовольствие от использования мебели, которую честно купили в магазине.

Увы, в этом праве вам откажет сама природа масс-маркета.
Дешевая мебель выглядит дешево: если вы всерьез намерены создать дома уютную атмосферу, бюджетный гарнитур будет вам последним помощником на этом пути.

Производство, поставленное на поток, – характерный элемент эпохи: когда-то мебель, сходившая с конвейера, помогала большинству хоть как-то обставить дом, а вопросы эстетики и личных предпочтений при этом отодвигались на второй план. Но эта эпоха закончилась – во всяком случае, сейчас у вас точно есть выбор.

Вещи, сделанные без любви, по-прежнему могут выполнять свои функции; вот только функцией вам придется ограничиться, потому что большего конвейерное производство вам не предложит.

В конце концов, мы согласны с тем, что любить нужно людей, а не вещи. Но разве людей, которых вы любите, приятно сажать на протершийся диван?.. 

Напоследок, как всегда наш фотобонус. На этот раз предлагаем подборку современных интерьеров, в той или иной степени интерпретирующих классику. 

Источник: http://www.abitant.com/posts/lozhnaya-ekonomiya-ili-pochemu-vam-ne-nuzhna-deshevaya-mebel

Креатив или здравый смысл: правила создания успешной рекламы

За и против: мебель на заказ – излишество или здравый смысл?

Отметим сразу, мы уверены, что творчество в рекламе – это хорошо и эффективно. Но только в том случае, если реклама действительно креативная, а не творение дизайнера-недоучки с посылом “я художник, я так вижу”.

По сути, чтобы создать шедевр, который выстрелит, нужно не так и много. Самое важное – научиться разбираться в психологии людей. И, к сожалению, именно этот фактор для многих рекламщиков становится непреодолимым препятствием.

Прежде, чем “препарировать” свою целевую аудиторию по признакам возраста, менталитета и условий проживания, вам нужно понять, что все люди покупают истории.

В преобладающем большинстве население уже имеет все необходимое для удовлетворения базовых потребностей (еда, вода, одежда). Люди покупают то, без чего они могут обойтись (им не нужно это, чтобы выжить) – т.е. покупают то, что они хотят.

Прежде чем мы будем изучать, как же сделать удачную рекламу, давайте вдохновимся работами поистине креативных и талантливых людей.

Примеры удачной рекламы

Очень успешное соседство рекламных щитов: пылесоса Samsung и одежного бренда Charm.

Легкий “топлесс” от VolkswagenОчень наглядная реклама аспирина.

Реклама индийской компании, производящей краску Berger Paints создает иллюзию, что настоящий маляр красит полотно билборда в цвет неба. Для достижения такого эффекта щит был сконструирован из полотен нескольких оттенков так, чтобы каждое из них соответствовало цвету неба в разное время суток.

Реклама журнала The Economist. В основу ее легла идея о том, что высококачественные публикации журнала не раз наталкивали своих читателей на интересные мысли.

Специальный детектор, вмонтированный в щит, срабатывает, когда человек проходит под лампочкой. Таким образом создается впечатление, что у прохожего, оказавшегося возле билборда The Economist, в голове появляется какая-то гениальная мысль.

«Невидимые» билборды, разработанные специально для Sony PSP (PlayStation Portable).

С Volkswagen аккуратно парковаться не составит труда.

Реклама на грани фола как продающий инструмент

Такой вид рекламы используется уже достаточно давно. Многие применяют в продвижении слоганы и картинки на грани фола: вызывающие, шокирующие, нарушающие все нормы морали. Тем не менее, они вполне способны привлечь внимание, задевая эмоции потребителей.

Психологи давно определили, что в качестве провокации в рекламе часто используют:

  • Темы секса
  • Намеренное шокирование аудитории
  • Аморальность
  • Страх
  • Скандал
  • Загадку
  • Сенсацию
  • Отвращение

Примеры провокационной рекламы

Слоган от Lego: “Творчество всё прощает”.

Speak a Nativeкреативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: “Говори как местный”.

А вот “фишка” рекламы нижнего белья от Calvin Klein в том, что она работает только, когда идет дождь.

Ну очень мощный пылесос.

Супер вместительная Honda Fit.Самые острые ножи WMF.

CitySites тоже отличись креативной рекламой для сети сайтов, шокировав темой лоботомии.

Для того, чтобы сделать отличный PR, смотреть интересные фото недостаточно: нужно еще знать и некоторые правила успешной рекламы, которая не затеряется в море безликих и однотипных брендов.

7 Правил эффективной рекламы

Найдите свой “конек”. Любой продавец должен понимать в чем заключается его уникальное торговое предложение (УТП).

При создании рекламной стратегии необходимо сразу определить главное преимущество продукта. Особенно это важно, если ваш товар имеет аналоги на рынке.

Но ни в коем случае не делайте агрессивную рекламу, стремясь доказать, что ваш товар самый лучший: сделайте так, чтобы покупатель сам дошел до этой мысли.

Предоставьте факты, уникальные свойства, цифры. Даже, если продукт ничем не отличается от конкурентов по этим показателям, постарайтесь удивить потенциальных клиентов необычным фактом о товаре или какой то фирменной “фишкой”. Помните, оригинальную “инструкцию” о том, как есть печенье OREO? Вот и для вашего бренда можно придумать запоминающийся слоган, песню, персонажа и т.д

Будьте ближе к людям. Ошибка многих брендов заключается в том, что они уверены: их продукт так же интересен покупателям, как и им самим. Маркетологи наперебой расхваливают свой товар, но часто их усилия остаются незамеченными.

Перестаньте говорить, как бренд – говорите, как человек. Сегодня для этого есть масса возможностей – выходите в социальные сети и общайтесь с аудиторией. Узнайте, что им интересно, покажите, что вам не безразлично их мнение. И делайте рекламу, которая будет близка и понятна людям.

Вдохновляйте и создавайте праздник. По-настоящему хорошая реклама всегда оставляет после себя впечатление, что она была сделана людьми, а не бездушными корпорациями. Ваш бренд должен вызывать ассоциации с чем-то приятным. Отличный пример – реклама Coca Cola к новогодним праздникам. Уже много лет она вызывает предпраздничную эйфорию только с помощью узнаваемой мелодии.

Вам нужны “враги” и “настоящие проблемы” – придумайте их. Попробуем объяснить на следующих примерах.

Очень часто в рекламе решают какие то надуманные вопросы, которые возникли как бы сами по себе: люди идут по улице, все улыбаются, им дают в руки какой то товар (который якобы им сильно нужен, только непонятно почему), они от этого улыбаются еще больше. Такая приторно-сладкая картинка раздражает, не правда ли ? Ведь в жизни так не бывает.

А теперь представьте, что вы снимаете ролик о настоящих людях. Для того, чтобы кто-то улыбнулся, нужна причина, для того, чтобы люди вели себя так, как вам хочется и покупали товар вашего бренда, нужен повод. Найдите какую то “проблему”, которая действительно эмоционально затронет потребителей и побудит их покупать.

То же самое касается и “врагов”: бренд должен четко озвучивать свою позицию – за что он или против чего. В каждой сфере жизни есть что-то, против чего вы можете выступить: скука, стрессы, отсутствие радости в жизни и т.д.

Именно этого “врага” вам и нужно победить с помощью своего продукта. Отличный пример – “очень злые бактерии”, на борьбу с которыми выходит антибактериальное мыло и средства для чистки унитаза.

Ведь еще полстолетия назад люди не имели даже представления, сколько опасных микроорганизмов требуют ежедневного уничтожения.

Бросайте вызов. Не бойтесь вызвать у клиентов шок – бойтесь быть аккуратным и незаметным. Во-первых, вы никогда не сможете нравиться всем подряд, а во-вторых, вам нужно сначала обратить на себя внимание. И, зачастую, лучшим способом для этого может стать эпатажное заявление, вопрос и все, что заставит вашего покупателя приостановиться и задуматься.

Вызывайте эмоции. Поверьте, что перечисление ваших достижений не имеет никакого значения для потенциальных клиентов. Более того, избыток фактов вызывает у людей желание анализировать, сопоставлять, сравнивать с другими, но никак не бежать за вашим товаром.

По-настоящему креативная реклама вызывает эмоции: не обязательно радость, возможно, удивление или злость. Но внутри, как будто что-то щелкает и картинка (песня, слоган) отпечатывается в мозгу, становится своеобразным “якорем”. Услышав или увидев это в следующий раз, человек уже будет ассоциировать рекламу с именем вашего бренда.

Имейте стратегию. Самая лучшая стратегия – простая – та, которую можно описать одним предложением. Когда вы сможете уместить цель рекламной кампании в несколько строк, и максимально просто рассказать о ней, только тогда вы сможете организовать рекламную кампанию для людей.

Подведем итог. Реклама вашего бренда должна быть креативной, чтобы запомниться и выделиться среди конкурентов. Она может развлекать или шокировать, но главное – уметь вызывать эмоции.

Если ваши потенциальные потребители поймут, что бренд волнуется не только о своей выгоде, а решает их проблемы, то они обязательно станут вашими благодарными клиентами.

Источник: https://spark.ru/post/34537

Мебель полезная и вредная. Как себя обезопасить?

За и против: мебель на заказ – излишество или здравый смысл?

Современный рынок мебели предлагает потребителям огромный ассортимент.

Однако, выбирая мебель для своей квартиры, нужно руководствоваться не только ее внешним видом и соответствием интерьеру.

Очень часто, купив и поставив в дом новые шкафы, столы и кровати, мы начинаем чувствовать резкий химический запах, от которого слезятся глаза, болит голова, может начаться аллергия, подняться давление.

Это – реакция организма на агрессивные вещества, содержащиеся в такой мебели.

Если же купленная мебель не вызывает ничего, кроме приятных эмоций, значит, она гарантированно не навредит вашему здоровью.

Польза натурального материала

Мебель, изготовленная из натурального материала – сосны, дуба, ореха, лиственницы, березы и т. д. – способна принести человеку только пользу.

Даже самая дешевая древесина среди перечисленных – сосна – может сделать воздух в помещении значительно чище.

С декоративной точки зрения, правда, сосновая доска выглядит несколько хуже других, хотя в последнее время изготовители нашли способы отделывать ее особыми способами и добиваться высоких эстетических качеств.

Гораздо дороже и роскошнее мебель, выполненная из карельской березы. Поставив в доме березовый шкаф, вы сможете долгое время любоваться неповторимым, редким по красоте рисунком древесины. Кроме того, береза обладает целебными качествами.

Высоко ценится мебель из мореного дуба. Считается, что дубовая мебель заряжает человека энергией, делает организм невосприимчивым к болезням. Кроме того, дуб пользуется популярностью благодаря красоте рисунка, а также долговечности.

Спору нет, мебель из натурального дерева – это лучший выбор. Однако для среднестатистических граждан такая мебель является роскошью, она по карману только достаточно обеспеченным людям. Большинству доступна мебель, изготовленная из так называемых ДВП и ДСП.

Как понять, что мебель сделана из ДСП?

ДСП (древесно-стружечные плиты) и ДВП (древесно-волокнистые плиты) – это спрессованные стружки или волокна, в которые добавлены формальдегидные смолы. Среди главных достоинств такой мебели – дешевизна: ее может купить человек практически с любым уровнем доходов.

Кроме того, изготовление мебели из ДСП и ДВП способствует сбережению лесных ресурсов, а это очень важно – ведь количество лесов на Земле неуклонно сокращается. С момента изобретения ДСП (а это произошло в середине прошлого века) этот материал произвел настоящую революцию в мире мебели.

Потребителя привлекала идеально гладкая поверхность, однородная структура и отсутствие всевозможных дефектов, без которых не обходится мебель из цельной древесины.

Что же касается недостатков, среди них можно отметить выделение из ДСП и ДВП формальдегида и фенола. Эти вещества негативно влияют на почки и печень, головной мозг и сердце. Правда, внешнюю сторону плиты чаще всего покрывают шпоном – это тонкая прослойка натуральной древесины или качественного материала, имитирующего дерево.

Если вы не хотите дышать вредными испарениями и терять здоровье, при покупке мебели попросите продавца предъявить вам паспорт качества товара. В зависимости от количества выделяющегося формальдегида ДСП можно разделить на три группы:

– класс Е1: 0-10 мг на 100 г сухой плиты;

– класс Е2: 10-20 мг;

– класс Е3: 30-60 мг.

Есть еще класс Е0 – из этого ДСП изготавливают мебель для медицинских учреждений. Плиты с индексом Е3 разрешены к использованию только в строительстве.

Класс Е1 – наиболее безопасный для человека. Поэтому нужно убедиться, что мебель, которую вы собираетесь купить, выполнена из соответствующего ДВП или ДСП: об этом можно прочитать в разделе «эмиссия формальдегидов» паспорта качества. Доверьтесь и своему обонянию: если от шкафов и столов исходит резкий химический запах, ни в коем случае не приобретайте такую мебель!

На что еще обратить внимание?

Хорошая мебель из ДСП имеет совсем небольшое количество необлицованных поверхностей. Имейте в виду, каждая боковина или другой участок, не покрытый специальной защитной пленкой, является источником выделения токсичных веществ.

Торцы полок, боковые панели, а также отверстия, предназначенные для полкодержателей – все это источники утечек формальдегида.

Даже покрытия обычным лаком достаточно, чтобы сделать мебель на порядок безопаснее – значительно сократятся вредные испарения.

Мдф – альтернатива?

МДФ – это древесноволокнистые плиты, обладающие средней плотностью. Этот материал сравнительно новый, но уже достаточно популярный.

Плиты МДФ изготавливаются сухим методом, в качестве сырья выступают измельченные древесные волокна, которые обрабатывают смолами и прессуют. МДФ почти в два раза прочнее ДСП и ДВП.

Низкий уровень выделения формальдегида обеспечен использованием безопасных смол.

Мебель из МДФ может быть огнестойкой, водостойкой – эти качества в случае необходимости придают материалу в процессе производства. К примеру, мебель для ванных комнат часто делают из водостойких плит МДФ.

Выбор – за покупателем

Большинство из нас уверены, что любая натуральная древесина – это хорошо, а любые ДСП, ДВП и МДФ – плохо. Так ли это? Не всегда!

Во-первых, даже самое натуральное дерево могло произрастать в экологически опасных районах и впитать массу вредных веществ. А мебель из ДСП, имеющая сертификат качества, скорее всего, окажется достаточно безопасной для жилого помещения – если она изготовлена с соблюдением всех гигиенических требований.

Кстати, имеющаяся в квартире старая мебель из ДСП не должна вызывать у вас желания поскорее ее выбросить. Чем больше лет этой мебели, тем меньше ядовитых веществ в ней осталось – некачественная мебель из ДСП опасна лишь в первое время, когда испарения формальдегида наиболее интенсивны.

Если вы собираетесь покупать мебель из ДСП, выбирайте известных производителей – они чаще всего используют материал высокого качества, сравнительно безопасный для потребителя.

Следующий совет: если в квартире или доме имеется мебель из ДСП, она достаточно безопасна до тех пор, пока температура воздуха не поднимается выше +26 градусов. Следовательно, такую мебель нельзя ставить возле батарей отопления или нагревательных приборов.

Обобщая все сказанное, можно посоветовать при покупке мебели пользоваться здравым смыслом и имеющейся информацией: предупрежден – значит, вооружен.

Ольга Моисеева

Источник: bt-lady.com.ua

Источник: https://rb7.ru/estate/magazine/2686

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.